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  • 衛(wèi)浴陶瓷顏色主義潮流即將引領(lǐng)市場(chǎng)
    衛(wèi)浴陶瓷顏色主義潮流即將引領(lǐng)市場(chǎng)

    我們傳統(tǒng)的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品研究方向就是所謂的高科技等功能或者是外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面,但是在色彩方面其實(shí)一直都沒(méi)有出現(xiàn)什么新的突破。雖然說(shuō)在瓷磚色彩方面出現(xiàn)了一些搭配組合,但是這種顏色的利用程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到一個(gè)大的范圍,因而衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)是否能夠把顏色主義思想應(yīng)用到更加廣闊的市場(chǎng)當(dāng)中以此顯示出自己產(chǎn)品的獨(dú)到之處了?    那么我們到底如何打造新型的顏色主義潮流?如果這個(gè)潮流可以展開(kāi)并且獲得消費(fèi)者的喜愛(ài),那么無(wú)疑為當(dāng)前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)打開(kāi)了一條銷(xiāo)路。因?yàn)轭伾珜?duì)于衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的花費(fèi)來(lái)說(shuō)也不多,研究色彩搭配設(shè)計(jì)肯定比研究結(jié)構(gòu)功能設(shè)計(jì)花費(fèi)的成本和人力要少得多。這樣通過(guò)一種簡(jiǎn)單劃算的方式來(lái)突出自己的產(chǎn)品,總比那些打造什么多功能的方式要管用得多,弄一堆消費(fèi)者看不到、用不著的功能,這不畫(huà)蛇添足還是什么了?倒不如用到消費(fèi)者可以看到的地方,再說(shuō)誰(shuí)還不喜歡外觀好看的東西?尤其是色彩帶給視覺(jué)的沖擊感。    現(xiàn)在我們就看看色彩在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中的運(yùn)用,我們可以將客廳的瓷磚組合成為一個(gè)大型圖案,當(dāng)然這就要求我們?cè)谏a(chǎn)的時(shí)候必須在瓷磚背面標(biāo)記好順序,并且繪制出一副圖形使得安裝工作得以方便地進(jìn)行。圖形的中間可以設(shè)計(jì)出一個(gè)淡藍(lán)色的圖案,或者可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片人物等等,總之企業(yè)還可以和消費(fèi)者建立溝通,由消費(fèi)者提出自己的構(gòu)想而后企業(yè)則去在瓷磚上加上顏色,從而設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的瓷磚圖案,如此不僅滿足了消費(fèi)者的需要還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)不少的訂單。    另外我們還可以把顏色效應(yīng)用在衛(wèi)浴間,將衛(wèi)浴間的瓷磚地板設(shè)計(jì)為圖案性質(zhì),或者對(duì)衛(wèi)浴間的潔具進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì),使得潔具的外部顏色呈現(xiàn)出非白色,最后衛(wèi)浴間形成了一種五顏六色的顏色組合,使得衛(wèi)浴間更富有新鮮感和色彩沖擊,減少了傳統(tǒng)的單調(diào)性感受。此外衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)還可以把瓷磚用于桌面設(shè)計(jì),將桌面設(shè)計(jì)為漂亮的圖案等等??傊畬⑻沾稍嫌糜谝磺锌梢允褂玫玫降牡胤?,而后將顏色通過(guò)附加或者圖案方式添加上去突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

    2015-02-11 更多>>
  • 強(qiáng)化品牌體系化建設(shè)成2015經(jīng)銷(xiāo)商最大訴求
    強(qiáng)化品牌體系化建設(shè)成2015經(jīng)銷(xiāo)商最大訴求

    2014年中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不平凡的一年,全產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的是產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)、需求相對(duì)下跌的局面:前11月,全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破了100億平方米,超過(guò)了2013年全年的96.9億平方米;在消費(fèi)上,據(jù)中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年,全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累積銷(xiāo)售額為12062.1億元,同比下降3.7%,這在一定程度上反映出了全國(guó)瓷磚領(lǐng)域消費(fèi)呈現(xiàn)下滑的總體格局。    2014年瓷磚行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商總體感受如何,2015年又該如何應(yīng)對(duì)?近日,本報(bào)記者兵分幾路,隨機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)若干個(gè)省會(huì)、縣城的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了采訪。    品牌效應(yīng)成銷(xiāo)售保障    記者在廣州建材市場(chǎng)走訪的過(guò)程中注意到,東鵬、金意陶、金牌亞洲、新中源、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、鷹牌、馬可波羅(排名不分先后)等一眾業(yè)內(nèi)知名品牌以較高的頻率出現(xiàn)在多個(gè)專業(yè)建材賣(mài)場(chǎng)。某知名品牌專賣(mài)店工作人員透露稱,事實(shí)上,在當(dāng)前的廣州建材市場(chǎng),上述品牌也是擁有較大影響力的品牌,具備了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。    “人們的消費(fèi)觀念日趨理性,多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加青睞有實(shí)力、有保障的品牌,并選擇兼具美觀與功能且性價(jià)比高的產(chǎn)品?!鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。因此,在市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)低迷的2014年,全拋釉產(chǎn)品成了拉動(dòng)銷(xiāo)售的得力產(chǎn)品。多個(gè)品牌專賣(mài)店相關(guān)負(fù)責(zé)人和工作人員均表示,在廣州,全拋釉產(chǎn)品的市場(chǎng)比例或已經(jīng)超過(guò)拋光磚。    而在南昌市百力佳建材市場(chǎng),某商戶表示,受?chē)?guó)家房地產(chǎn)政策的影響,消費(fèi)者的消費(fèi)需求比以往少很多?!疤沾善放朴袇^(qū)域差異,可能在某一區(qū)域市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛(ài),但是在其他市場(chǎng)卻不為人知。而南昌市民普遍相信品牌,在消費(fèi)者群體里沒(méi)什么知名度的中小品牌相對(duì)而言市場(chǎng)份額較小。”他分析到,當(dāng)下一二線市場(chǎng)已經(jīng)飽和,但是農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)空白,除了維護(hù)現(xiàn)有渠道,還要渠道下沉,開(kāi)發(fā)縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)。    “2014年整體銷(xiāo)售情況不理想,以前買(mǎi)房不管住不住都會(huì)裝修好,現(xiàn)在僅僅是剛性需求的客戶才會(huì)來(lái)買(mǎi)磚裝修?!蹦喜袧M意建材賓利陶瓷經(jīng)理漆晶也表示,2014年的銷(xiāo)售額同比2013年下降三分之一,而其所代理的羅浮宮陶瓷、賓利陶瓷等品牌中的全拋釉產(chǎn)品全年銷(xiāo)售情況相對(duì)其他品類(lèi)較好。    “現(xiàn)在的消費(fèi)者日趨理性,不會(huì)再盲目購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。我們從坐商向主動(dòng)出擊轉(zhuǎn)變,除了與建材市場(chǎng)聯(lián)合搞活動(dòng),還與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商共同開(kāi)展送禮品活動(dòng),第一時(shí)間接觸客戶,但是因?yàn)檫@一類(lèi)的活動(dòng)太多,消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越麻木,活動(dòng)的效果達(dá)不到預(yù)期,有時(shí)候一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)甚至?xí)澅尽!睋?jù)多家商戶反映,為了提高品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度,終端活動(dòng)越來(lái)越多,但是活動(dòng)形式同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者容易消費(fèi)疲勞。

    2015-02-11 更多>>
  • 陶瓷行業(yè)亂象重生 品質(zhì)提升是關(guān)鍵
    陶瓷行業(yè)亂象重生 品質(zhì)提升是關(guān)鍵

    經(jīng)歷了2014年的快速發(fā)展后,陶瓷業(yè)內(nèi)品牌都在積極籌劃2015年的戰(zhàn)略。2015年房產(chǎn)漸漸回暖,國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政策上更加寬松,陶瓷市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)見(jiàn)好,將會(huì)有越來(lái)越多的投資者借助大環(huán)境東風(fēng)來(lái)加盟陶瓷行業(yè)。由此也將會(huì)引來(lái)市場(chǎng)中企業(yè)良莠不齊,參與者多,卻也容易出現(xiàn)市場(chǎng)混亂,越是如此,定位高端的陶瓷品牌就越要把好自身的品質(zhì)關(guān)口。    亂象橫生    據(jù)了解,很多消費(fèi)者為了貪圖一時(shí)便宜,便選擇了一些不知名的小品牌,雖說(shuō)這樣方便,而且也能做出跟大品牌風(fēng)格、款式都一樣的陶瓷產(chǎn)品,殊不知這樣的后果會(huì)導(dǎo)致事后出了問(wèn)題,卻無(wú)法得到很好的解決。    業(yè)內(nèi)人士表示,許多產(chǎn)品金玉其外,敗絮其中,消費(fèi)者稍不注意,便會(huì)上當(dāng),買(mǎi)到質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品,往往使用一段時(shí)間之后才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量有問(wèn)題,但由于維權(quán)意識(shí)淡薄或者不良商家鉆法律的空子,想要更換產(chǎn)品或者全額退款甚為麻煩,只能吃個(gè)啞巴虧。    必須對(duì)品質(zhì)苛求    如今,隨著消費(fèi)者對(duì)于陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)理念的日益成熟,消費(fèi)者在選購(gòu)陶瓷產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加注重產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量,對(duì)決定陶瓷產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和制造工藝水平要求會(huì)越來(lái)越高。任何一個(gè)杰出的品牌都是從對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求中起步的,制造業(yè)尤其如此,質(zhì)量是產(chǎn)品的根本和基礎(chǔ)。陶瓷行業(yè)正日益成為一項(xiàng)龐大而重要的產(chǎn)業(yè),這也順應(yīng)了中國(guó)人對(duì)居住條件的重視。而對(duì)于工程客戶來(lái)說(shuō),陶瓷產(chǎn)品硬性品質(zhì)更是關(guān)系到自身的口碑和形象。因此,要成為真正的高端品牌,對(duì)品質(zhì)的苛求是永遠(yuǎn)不能放松的。    陶瓷行業(yè)的品牌越來(lái)越多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,稍有不慎,企業(yè)就將面臨淘汰,要想站穩(wěn)腳跟,綜合實(shí)力才是堅(jiān)強(qiáng)的基石。

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  • 2014年度中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)
    2014年度中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)

    產(chǎn)能:陶瓷磚產(chǎn)能(310天計(jì))近140億 ? ?“陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”調(diào)查結(jié)果顯示:至2014年,我國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)線共3440條(不含西瓦),總?cè)债a(chǎn)能4503.6萬(wàn)平方米(不含西瓦)。其中,廣東省陶瓷磚日產(chǎn)能1328.82萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)18.86%,占全國(guó)總產(chǎn)能28.6%;福建陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能559.5萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)28.21%,占全國(guó)總產(chǎn)能12.6%;山東陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能521.89萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)4.05%,占全國(guó)總產(chǎn)能11.7%;江西陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能460.89,同比2011年增長(zhǎng)38.99%,占全國(guó)總產(chǎn)能10.5%;四川陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能266.75萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)6.3%,占全國(guó)總產(chǎn)能6%;河南陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能222萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)82.57%,占全國(guó)總產(chǎn)能5%。 ? ?以此計(jì)算,以一年生產(chǎn)310天計(jì)算,我國(guó)陶瓷磚年產(chǎn)能可達(dá)1396116萬(wàn)平方米,同比2011年增長(zhǎng)315487萬(wàn)平方米,增幅29.19%。 ? ?產(chǎn)量:前三季度陶瓷磚產(chǎn)量815810萬(wàn)平方米 ? ?中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年1~9月,全國(guó)各省市陶瓷磚產(chǎn)量共815810萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)7.51%。其中,位列前5的省市為福建(187594萬(wàn)平方米,-0.1%)、廣東(179137萬(wàn)平方米,15.37%)、江西(77855萬(wàn)平方米,25.31%)、山東(70014,-2.55%)、四川(59776,6.15%)。 ? ?此外,2014年1~9月,全國(guó)各省市陶瓷磚產(chǎn)量同比增長(zhǎng)幅度最大的產(chǎn)區(qū)分別是貴州、陜西、云南、廣西和江蘇,依次為66.54%,58.52%,46.32%,39.62%和32.82%;降幅最大的則是重慶、天津、內(nèi)蒙古、寧夏和甘肅,分別下降30.7%,28.23%,24.04%,15.74%,5.04%。 ? ?據(jù)此分析,第四季度瓷磚產(chǎn)量?jī)H需超過(guò)18.42億平方米,我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量很有可能在2014年首次突破100億平方米?!敖衲昶瓢賰|的可能性幾乎是100%?!敝袊?guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示。 ? ?噴墨機(jī):全國(guó)上線噴墨機(jī)2636臺(tái) ? ?2010年底,全國(guó)僅有噴墨機(jī)12臺(tái),2011年新增88臺(tái),2012年新增650臺(tái),2013年是噴墨機(jī)設(shè)備最火爆的一年,全年新增噴墨機(jī)1250臺(tái)。至2014年,根據(jù)由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)和陶瓷信息報(bào)社共同發(fā)起的新一季“陶業(yè)長(zhǎng)征IV——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”目前所掌握的數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)上線噴墨機(jī)2636臺(tái)。 ? ?其中,噴墨機(jī)在線使用上百的產(chǎn)區(qū)有:廣東省上線噴墨機(jī)數(shù)量為536臺(tái),山東省為488臺(tái),福建為345臺(tái),江西省為290臺(tái),四川省為181臺(tái),遼寧省為143臺(tái),河南省為134臺(tái),廣西為109臺(tái)等。 ? ?此前行業(yè)普遍認(rèn)為,全國(guó)共有3000余條生產(chǎn)線,其中的半數(shù)可使用噴墨設(shè)備,按每條生產(chǎn)線配置2~3臺(tái)噴墨機(jī)計(jì)算,我國(guó)噴墨機(jī)市場(chǎng)容量在3000余臺(tái),以此來(lái)看,國(guó)內(nèi)噴墨機(jī)市場(chǎng)已然接近飽和。 ? ?近幾年,噴墨機(jī)設(shè)備由神秘變?yōu)槌R?guī),事實(shí)上,目前噴墨機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始由熱轉(zhuǎn)冷,初現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,“預(yù)計(jì)明年市場(chǎng)會(huì)再次下滑,樂(lè)觀估計(jì)會(huì)新增600臺(tái)”。 ? ?出口:前三季度陶瓷磚出口8.25億平方米 ? ?中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年1~9月份,我國(guó)建筑陶瓷磚出口82500萬(wàn)平方米,同比下降1.1%。其中,第一季度出口22501萬(wàn)平方米,同比減少676萬(wàn)平方米,下降2.92%;第二季度出口28002萬(wàn)平方米,同比減少1234萬(wàn)平方米,下降4.22%;第三季度出口31977萬(wàn)平方米,同比增加928萬(wàn)平方米,增長(zhǎng)2.99%。 ? ?此外,據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,前三季度,我國(guó)陶瓷磚出口為7.78億平方米,同比下降1.5%。 ? ?出口額方面,我國(guó)前三季度陶瓷磚出口共541011萬(wàn)美元,其中,一季度為153770萬(wàn)美元,二季度為168256萬(wàn)美元,三季度為218985萬(wàn)美元。 ? ?燃料:水煤氣占比80.14% ? ?“陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”調(diào)查結(jié)果顯示:截止目前,在全國(guó)各產(chǎn)區(qū)陶瓷廠使用的主要燃料中,水煤氣依舊占據(jù)著最大的比重,約為80.14%. ? ?隨著天然氣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)工作的推進(jìn),天然氣的比重也逐步加大,約為18.26%,目前,使用天然氣的陶瓷企業(yè)較多位于福建晉江、廣東佛山、上海、浙江杭州、重慶、湖北咸寧等地。 ? ?此外,也有少數(shù)企業(yè)使用其他燃料(包括焦化氣、液化氣、煤層氣等),這部分占據(jù)了約1.24%的比重。 ? ?煤價(jià):前三季度全國(guó)原煤均價(jià)0.5~0.6元/千克 ? ?經(jīng)過(guò)近十幾年煤炭?jī)r(jià)格供求關(guān)系的變化大幅波動(dòng),2014年的煤炭市場(chǎng)呈現(xiàn)了過(guò)山車(chē)式的變化趨勢(shì)。今年前三季度,全國(guó)原煤均價(jià)每千克0.5元到0.6元;進(jìn)入9月后,價(jià)格區(qū)域方穩(wěn)定,10月份以后有小幅回升。 ? ?至12月9日,環(huán)渤海5500大卡動(dòng)力煤價(jià)格指數(shù)報(bào)收于526元/噸,比前一報(bào)告期上漲了5元/噸,比9月末約上漲了40元/噸。 ? ?電商:“雙十一”天貓瓷磚銷(xiāo)售額破2000萬(wàn) ? ?“電商”作為2014年年度陶瓷行業(yè)關(guān)注度最高的領(lǐng)域,在“雙十一”期間取得了一定的成績(jī)。 ? ?據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2014年淘寶“雙十一”活動(dòng)期間,瓷磚類(lèi)銷(xiāo)售總額已突破2000萬(wàn),各類(lèi)產(chǎn)品成交額大幅增長(zhǎng),環(huán)比增幅最高可達(dá)128.91%。其中,仿古磚成交占比31.72%,環(huán)比增幅59.41%;?;u成交占比25.13%,環(huán)比增幅128.91%;釉面磚成交占比19.87%,環(huán)比增幅74.3%;馬賽克成交占比9.56%,環(huán)比增幅22.31;微晶石成交占比4.85%,環(huán)比增幅66.19%。

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